Estrella Galicia: A Maior Exposição do Mundo Passa por Portugal
Estrella Galicia: A Maior Exposição do Mundo Passa por Portugal
Desafio
Na primavera de 2022, a Estrella Galicia trouxe para Portugal "As Estrelas do Caminho", um projeto cultural de arte urbana que homenageia figuras de destaque ao longo do Caminho Português para Santiago de Compostela. A exposição chegou a Portugal depois de se ter estreado em Espanha em 2021, ao longo do Caminho Francês. O objetivo era dar a conhecer a exposição mais extensa do Mundo, agora com 370 km de extensão, e, desta forma, reforçar a presença da marca em Portugal com conteúdos locais.
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Estratégia
Para mediatizar esta iniciativa criativa, a Corpcom escolheu a rapper portuense Capicua para inaugurar a exposição, em Matosinhos, a última paragem da exposição mais longa do mundo. O mural de 13 por 15 metros, o nono do projeto e o quarto em Portugal depois de Barcelos, Rubiães e Ponte de Lima, foi o ponto de partida para uma cobertura grande mediática.
Resultados
Através das diferentes fases de mediatização, alcançámos um reconhecimento transversal da marca em meios generalistas, lifestyle e trade, incluindo televisão. A informação sobre a exposição ficou assim disponível para todos os caminhantes que percorrem o Caminho Português.
Outros casos de sucesso
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