Apoiar as livrarias de bairro
Apoiar as livrarias de bairro
Desafio
A pandemia e os consequentes confinamentos afetaram particularmente o setor cultural. As livrarias foram impedidas de abrir portas. Apesar de alguns livreiros reinventarem-se e começarem a vender online, anos depois do início da pandemia, as vendas online das livrarias portuguesas ainda representam apenas 15% do total (dados APEL), ou seja, a transição digital das livrarias não aconteceu.
Estratégia
A Corpcom desafiou a Meta a apoiar as livrarias portuguesas e a lançar um centro de formações e um guia desenvolvido em exclusivo para a transição digital das livrarias de bairro. Decidimos ainda recuperar uma data esquecida em Portugal: o Dia da Livraria e do Livreiro (30 de novembro). Queríamos assegurar que o Dia da Livraria e do Livreiro alcançava o público certo. Em parceria com a RFM, a campanha de apoio às livrarias foi anunciada em antena; e um grupo totalmente distinto de personalidades – um futebolista, um maestro, ou uma vencedora da Eurovisão - revelaram a sua paixão em comum: os livros.
Resultados
A campanha originou mais de 35 notícias; a parceria com a RFM chegou a 4 milhões e 300 mil ouvintes, e os vídeos alcançaram mais 1 milhão e 620 mil pessoas nas redes sociais. E mais importante do que qualquer um destes números, o Dia da Livraria e do Livreiro voltou a ser celebrado e as livrarias começaram a abraçar a muito necessária transição digital.
Outros casos de sucesso
